Le marketing mobile permet des taux de retours élevés mais ce marché reste encore limité en France (20 millions d’euros en 2006). Pourtant, SFR a annoncé le lancement de sa régie publicitaire le mois prochain. Orange, pour sa part, devrait internationaliser sa régie mobile en juin via sa filiale Orange Publicité pendant que Bouygues Telecom transfère sa régie au sein de TF1 Publicité.

Mais pourquoi les opérateurs télécoms ont-ils tous décidés d’internationaliser leur régie mobile ?
L’élément déclencheur est que Gallery ouvrira en juin prochain la publicité sur son portail internet mobile. Cependant, pour que le marketing mobile décolle réellement, il faudra surtout attendre les offres de navigation illimitée sur internet. Au Japon c’est ce type d’offre qui a permis à l’internet mobile de prendre la place importante qu’il a aujourd’hui et d’ainsi développer la publicité.
Dans notre pays, le coût élevé de la connexion est un frein. Bouyges Télécom est le seul opérateur à proposer une offre de surf illimitée à 9,90 euros par mois.
Par ailleurs, le paiement via le téléphone portable, qui devrait voir ses premières offres apparaître en France fin 2008, voire début 2009 permettrait lui aussi d’augmenter considérablement les investissements publicitaires sur ce support. Des expérimentations ont lieu depuis 2006 : des puces s’insérant directement dans les téléphones devraient remplacer les puces des cartes bancaires. Mais ce sont les titres de transport qui devraient être le premier usage du paiement sur mobile. Voyages-sncf.com pense ainsi lancer la commercialisation à grande échelle de billets de train par mobile d’ici à la fin de l’année.

Selon les théories marketing, les agences font de la publicité pour que les consommateurs l’entendent et se mettent à acheter le produit vanté. Mais cette approche oublie totalement un des éléments clés du processus d’achat : la communication vers les consommateurs ne fonctionne pas de manière unilatérale. Au contraire, les consommateurs interagissent et sont très sensibles aux recommandations ou critiques de leur entourage. Le bouche-à-oreille est déterminant dans le processus d’achat. En effet, le buzz marketing qui englobe toutes ces notions de communication dont le consommateur est à l’origine est en pleine expansion. Orangina a d’ailleurs lancé une campagne de buzz tout à fait remarquable en créant Sup d'Orangina, l'école des meilleurs buveurs d'Orangina du monde. Pour intégrer le campus il faut réussir 3 épreuves d'admission:
1. le test de connaissance
2. le test de force Maxi Secousses
3. le test de mémoire Pulp Friction
Une fois admis, il s'agit de proposer la meilleure technique pour secouer une bouteille d'Orangina et gagner un maximum de points Orangina. Résultat, les internautes sont conquis! Mais attention car cet outil peut devenir dangereux si le message est modifié ou détourné contre le produit en question.

ROBOTink, pour ceux qui ne connaissent pas, est une agence de création de jeux 3d réalisés en schockwave. Ce sont des jeux à caractère publicitaire pour promouvoir une marque, un film ou encore une sortie d'un nouveau produit...

vive le web 2.0 !!! ;)

-- www.robotink.com --

On ne le répètera jamais assez ... Un site Internet est un outil dont il faut faire la promotion pour en tirer des bénéfices.

Pour cela vous avez à votre disposition une arme qui, si elle est utilisée judicieusement, vous permet de générer du trafic ... donc potentiellement du contact : l'e-mailing.

1°) La collecte

Pour lancer une campagne, il faut nécessairement des contacts. Cette constitution de fichier est une étape primordiale. Veillez à obtenir des adresses valides : utilisez vos fichiers clients ou adressez vous à des sociétés spécialisées dans la location de données.
Ciblez autant que possible vos destinataires tout en respectant les règles du double opt-in (pour le B-to-C) et opt-out (pour le B-to-B).

=> Lire la suite!